无论是足球迷还是音乐爱好者，都无不对成都的凤凰山体育公园保持高度关注。这座体育公园常作为成都蓉城足球俱乐部的主场，同时也是顶级明星演唱会的首选之地。它不仅仅是一个体育或娱乐的场所，更是成都乃至全国的流量高地。

时间来到2023年的11月9日，凤凰山体育公园迎来了一个崭新的名字——五粮液文化体育中心。这一变更标志着近年来首个被大型企业冠名的大型体育场馆的诞生。据了解，五粮液集团为此次冠名权支付了约1.8亿元的费用，并获得了为期五年的命名权。具体而言，凤凰山体育公园的综合体育馆和专业足球场，今后五年将被冠以“五粮液文化体育中心”的名称。

这一跨界合作，显然是五粮液品牌战略布局的一部分。令人关注的是，“文化”成为此次冠名的关键词，这背后透露出五粮液怎样的品牌思考？

从一瓶美酒到一个城市的文化地标，五粮液成功地在流量之战中占据了上风。凤凰山体育公园自建设以来，因其为大运会而建，自带面向世界的使命，一直备受关注。在五粮液冠名之前，这里已经是成都乃至全国的流量聚集地。

自全面运营以来，五粮液文化体育中心主要承担两大功能：举办足球比赛和承接大型演唱会。周末的综合使用率超过81%，中超上座率更是超过99%，显示出其高使用率和上座率的全国领先地位。众多知名歌手如汪峰、刘若英、刀郎等都选择在此举办演唱会，这得益于其出色的硬件设施和优质的演出环境。

五粮液与凤凰山体育公园的强强联手，不仅在成都“三城三都”建设中成为标志性事件，更展现了五粮液强化文化表达的眼光。通过这个场地，五粮液得以依托一座城市完成对一群人的广泛链接。

深入探讨此次冠名，可以发现其“高明之处”。首先，五粮液精准锁定了热爱体育和音乐的人群，他们是追求美好生活的一群人，也是五粮液品牌重点关注的对象。其次，虽然场馆位于成都，但体育和演唱会影响全国。以刘德华在成都的演唱会为例，其观众超过40%来自四川以外的地方，预示着五粮液未来将与全国进行更频繁的沟通。

在当今媒介频繁变化的背景下，五粮液文化体育中心成为了展现文化和品牌实力的绝佳窗口。每一次活动的举办，都是获得消费者信任的重要契机。对五粮液而言，这是赢得流量之战的关键。而更重要的是，“文化”才是理解这个中心的关键词。

五粮液此次冠名不仅仅是为了短期的销售增长。它通过与体育、音乐等文化的结合，弘扬了健康向上、活力四射的生活态度，这与五粮液倡导的“和美”文化相得益彰。这不仅是酒业的“新文化运动”，更是时时刻刻影响健康向上的人群的一种方式。从打造成都高新区五粮液网球精英俱乐部到联合宾利打造高尔夫巡回赛，再到深度参与中国马术运动……五粮液正以“新文化”之运动，不断拓宽其品牌在未来的竞争力边界。

综上所述，五粮液通过冠名凤凰山体育公园场馆，不仅在商业上取得了成功，更在文化和品牌建设上迈出了坚实的一步。它以“新文化”为媒介，时时刻刻影响着追求美好生活的人群，努力成为他们心中的价值首选。