在火热的中超联赛收官战中，成千上万的成都蓉城球迷齐聚凤凰山专业足球场，他们惊喜地发现，那座熟悉的球场外墙已悄然挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这个醒目的标志在11月9日正式揭牌的仪式上熠熠生辉，预示着新一季的足球盛宴即将开启。当新赛季再次在凤凰山体育公园燃起战火时，球迷们或许会忍不住感叹，如今的凤凰山已经“醉美”于夜色之中了。

在中国，体育场馆冠名的现象虽然并不多见，但凤凰山体育公园的冠名却成为了一种新的趋势。回想2011年，五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心也曾被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。到了2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资，共同对凤凰山体育公园进行市场化运营，开启了全新的商业篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。场馆运营方深知，“内容+服务”是驱动消费的核心。随着成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的名声大噪。场均四万人的上座率，让这里迅速成为体育文化与消费市场的焦点。商业冠名和赞助商的引入，正逐步改变其收入结构，对场馆群运营模式的优化升级起到了强有力的推动作用。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的场馆使用率一直保持在81%以上，中超上座率更是高达99%。这里已成功举办了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入已达14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名打下了坚实的基础。

不仅如此，就在今年的6月份，宜宾五粮液股份有限公司与凤凰山体育公园签署了品牌合作协议。合作内容包括品牌推广和资源互换，合作期限长达六年，从2024年至2029年，项目费用预算高达1.836亿元。这一举措不仅为双方带来了巨大的商业价值，也为凤凰山体育公园的长期发展注入了新的活力。

放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种模式在国外已经被广泛接受和认可。拜仁慕尼黑的主场安联球场就曾以1.3亿欧元的价格获得了10年的冠名权。而在国内足球场中，冠名的情况仍然较为罕见。然而，随着市场的不断发展和开放，相信未来这种模式也将逐渐被更多人接受。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表示，这种跨界合作不仅提升了城市的包容性和文化认同感，也为市民提供了更多元化的文化体验。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，他们将继续探索打造更多消费新场景，为成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。他们将不断提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这一系列的变革与进步，无疑为成都乃至整个中国的体育产业发展注入了新的活力。而这一切的背后，都离不开国家政策的支持、企业的创新以及市民的热情参与。我们期待着未来凤凰山体育公园以及更多中国体育场馆的辉煌篇章。